净利润减少营业收入增加?

净利润减少但营业收入增加，这种情况不少见。比如一家餐厅，本月流水涨了2万，食材和水电成本也跟着涨了1.5万，人工涨了3000，最后净利润反而少了2000。再比如电商店铺，双11销售额翻倍，但平台推广费增加了3倍，退货率上升了5个百分点，实际利润反而缩水。

制造业企业也一样，接了个大单，产量上去了，原材料采购价涨了10%，机器损耗增加了，加班费也多支出不少，最终账面利润反而降了。这种“增收不增利”的情况，往往是因为成本、费用涨得比收入快，或者促销力度太大，压缩了利润空间。