直销的概念是什么意思?

直销是企业通过销售人员直接向消费者推销产品的方式。比如，化妆品品牌让美容顾问上门试用，保健品公司通过健康讲座推广营养品，家电企业让体验店展示新品。销售人员会详细讲解产品特点，比如某款护肤品含3种植物精华，某台净水器能过滤5种有害物质。

消费者可以当场试用，当场购买，省去中间环节。这种模式让企业能直接了解客户需求，比如发现80%的顾客更关注成分安全性。直销也常见于日用品、家居用品等领域，销售人员通过朋友圈分享使用心得，或者组织小型聚会展示产品。整个过程没有批发商、零售商参与，价格更实惠，信息传递更直接。