广告脚本是什么意思?

广告脚本是广告的拍摄蓝图，包含画面、声音、时长等具体细节。比如15秒视频广告，脚本会写“开头3秒展示产品特写，中间5秒演示使用场景，结尾7秒出现品牌口号和优惠信息”。脚本还标注镜头类型，像全景拍店铺环境，特写突出产品细节。

广播广告脚本则写“前10秒轻快音乐，中间20秒主播介绍功能，最后5秒重复品牌名”。脚本确保团队统一执行，避免拍摄时遗漏关键元素，比如产品卖点、促销活动等。脚本越详细，广告效果越容易达标。